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经典案例

秒速赛车:办公家具2023年销售额将达1

  【编者按】中国办公家具产量逐年增长,也成就了一块不小的市场,在环保、健康、绿色的消费趋势下,办公家具也在适应全球市场规律,开始用质优和绿色环保为卖点进行市场的重新洗牌。办公家具消费观念在不断,商业卖点多元并存,产品定位的角度呈现出大众化、差异化、定制化和个性化。未来发展大有可为。

  2008-2009年,受金融危机影响,办公家具市场也受到一定冲击。而全球办公家具市场的区域不平衡,秒速赛车:直接导致了各地区办公家具市场截然不同的发展态势。欧洲、美国以及日本等办公家具主要市场均出现不同程度下滑,其中美国办公家具的市场规模较2008年下滑29.7%,德国下滑15.6%。

  但是,在发展中国家,尤其是中国、印度、俄罗斯和巴西等经济发展较快的国家,经济发展和消费观念升级催生的办公家具需求依然存在,在房地产市场规模不断扩大的推动下,办公家具市场需求持续上涨。

  据调查测算,2017年全球办公家具行业生产总额约500亿美元,占全球家具行业产值的12%。亚太地区是全球办公家具的主要产地,生产着约45%的份额;北美和欧洲分别是第二、三大产地。

  同时,行业高度集中在输出全球80%的办公家具的8个国家,其中中国、美国、德国为全球前三大生产区。就办公家具市场地区分布而言,欧美等发达国家仍是全球最大的区域市场,但包括中国、印度、俄罗斯等新兴市场在经济持续增长和写字楼市场高速发展的支撑下,市场规模维持稳定增长。

  据前瞻产业研究院发布的《办公家具行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示,2012-2016年我国办公家具行业产量逐年上升,市场供给相对较为稳定。2016年我国办公家具行业实现产量32285.8万件,平均年复合增速达6.78%;据测算,2017年办公家具行业产量约34592.2万件;预计2023年办公家具产量达48430.8万件。

  报告显示,2012-2016年,我国办公家具行业在需求方面呈现逐年增长的趋势。从需求规模来看,2016年我国办公家具行业销售收入达到538亿元的规模;据测算,2017年全年,我国办公家具行业销售规模在617.7万亿元上下;预计2023年我国办公家具行业销售规模达1096.1万亿元。

  国内家具产业发展处于产业优化阶段。定制家具是借助现代化信息技术及柔性化生产工艺,为消费者量身定制出的个性化家具,具有品质稳定、环保性强、空间利用率高等特点;信息系统和个性化生产是定制家具重要护城河,我国已经走在世界前列。从统计的国内上市定制家具公司所用信息系统来看,我国家具公司对海外信息系统的依赖度在降低,国内自主研发的软件使用程度在加强。

  同样,设备端也显示出国产制造在家具行业的崛起:以前定制家具机器设备基本被德国豪迈一家垄断,但最近五年来弘亚数控、南兴装备等设备生产商开始引领国内市场,家具生产商开始转向采购国内优质设备,生产技术随之崛起。

  办公家具对企业的生产、经营实力要求很高,其专业化及售后服务,只有大品牌才有实力进行支持。从办公家具行业的发展来看,屈指可数的几家品牌支撑着整个行业的发展,在中小品牌落后的情况下,办公家具市场的整合在所难免。中小企业改革创新、建立自主品牌成了继续赖以生存的必要条件。

  由于办公家具产品种类和款式非常繁多,专利难以得到真正的保护。每年的众多的国际和国内家具展都成了行业内部的效仿天堂。企业斥巨资开发的新产品往往很容易就被其他企业所效仿生产,研发新产品价值是否还值得,市场产品同质化让许多企业忧心忡忡。同颜色、同款式、同材料和同价格的办公家具往往让人难以取舍。差异化生产经营将是未来办公家具行业发展的必然趋势。

  出口有绿色壁垒,内销需以环保为前提,中国办公家具面临国外强大办公家具巨头直接交锋。中国的办公家具企业适应全球市场规律,也开始用质优和绿色环保为卖点进行市场的重新洗牌。据了解,欧美各国、大洋洲和亚洲四小龙之一的新加坡等国的绿色环保办公家具普及率几乎达到百分之百,日本和韩国也将近有半成。国内办公家具标准却远远达不到西方的“绿色标准”。绿色环保办公家具将作为未来办公家具的首要指标。

  办公家具市场的发展带动了消费者观念的变化。印象中,世代相传的办公家具、红木办公家具、古代办公家具,经久耐用,收藏价值不断提升。但如今,随着现代生活质量水平的迅速提升,时尚把欧美风格带进了中国市场,欧洲的古典、北欧的简约,实木、板式、玻璃、金属办公家具极大丰富消费者的选择范围,时尚的变迁潜移默化改变了消费者的心理。办公家具的文化含量逐步增加,办公家具的消费周期正悄悄地缩短。

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